Appli pour arrêter de fumer : exemple de publicité en ligne ciblée

Le tabagisme demeure une préoccupation majeure de santé publique, responsable d'environ 75 000 décès chaque année en France, selon les dernières estimations de Santé Publique France. Cette statistique alarmante souligne l'urgence de trouver des solutions efficaces pour aider les fumeurs à se libérer de cette addiction, et de réduire ainsi le coût sociétal du tabagisme, estimé à 120 milliards d'euros par an. De plus en plus de personnes se tournent vers les applications mobiles pour obtenir un soutien personnalisé et des outils concrets dans leur démarche d'arrêt. Ces applications, conçues pour accompagner les fumeurs à chaque étape, offrent une approche accessible, discrète et souvent plus abordable que les méthodes traditionnelles.

L'essor de l'offre en matière d'applications de santé, ou m-santé, a conduit à une compétition accrue pour capter l'attention des utilisateurs sur les différents stores. Une stratégie de publicité en ligne ciblée représente alors un levier essentiel pour les développeurs d'applications souhaitant se démarquer dans ce marché concurrentiel, et atteindre précisément le public concerné, à savoir les fumeurs motivés à arrêter. Comprendre comment ces campagnes de publicité sont conçues, mises en œuvre et optimisées est crucial pour évaluer leur efficacité réelle et leur pertinence dans un contexte numérique où l'information est omniprésente, et où l'utilisateur est constamment sollicité.

Les applications pour arrêter de fumer : un outil prometteur dans la stratégie d'arrêt ?

Les applications d'aide à l'arrêt du tabac, souvent téléchargeables gratuitement, se sont multipliées ces dernières années, offrant une variété de fonctionnalités et d'approches pour répondre aux besoins diversifiés des fumeurs en quête de sevrage tabagique. Ces outils numériques proposent des stratégies allant du simple suivi de la consommation, à des programmes de coaching personnalisés intégrant des techniques de thérapie cognitivo-comportementale (TCC), en passant par des jeux et des défis interactifs pour motiver les utilisateurs à atteindre leurs objectifs et réduire leur dépendance à la nicotine. La diversité des options disponibles permet à chacun de trouver l'application qui correspond le mieux à ses préférences, à son style de vie, et à son niveau de motivation pour arrêter de fumer.

Types d'applications disponibles pour le sevrage tabagique

• **Applications de suivi de consommation de tabac :** Ces applications permettent aux utilisateurs d'enregistrer leur consommation quotidienne de cigarettes, de suivre l'évolution de leurs économies réalisées en arrêtant de fumer (en moyenne, un fumeur dépense 2500 euros par an en cigarettes), et de noter les moments où les envies de fumer se font sentir, afin d'identifier les déclencheurs et de mieux les anticiper.
• **Applications de soutien personnalisé pour le sevrage :** Elles offrent un accès à une communauté d'utilisateurs partageant le même objectif, des conseils personnalisés de coachs spécialisés en sevrage tabagique, et des informations utiles sur les différentes techniques d'arrêt du tabac, comme la substitution nicotinique ou l'hypnose.
• **Applications ludiques pour booster la motivation d'arrêt :** Ces applications intègrent des éléments de jeu, tels que des défis à relever pour gagner des points, des récompenses virtuelles à débloquer, et des classements pour encourager la motivation et l'engagement à long terme dans le processus d'arrêt du tabac.
• **Applications basées sur les Thérapies Comportementales et Cognitives (TCC) :** Ces applications s'appuient sur les principes validés scientifiquement des thérapies comportementales et cognitives (TCC) pour aider les utilisateurs à identifier et à modifier leurs pensées, leurs émotions et leurs comportements liés au tabagisme, et à développer des stratégies d'adaptation pour faire face aux situations à risque de rechute.

Avantages potentiels des applications d'aide à l'arrêt du tabac

• **Accessibilité et disponibilité 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 :** Les applications sont accessibles à tout moment et en tout lieu, via un simple smartphone ou une tablette, permettant aux utilisateurs d'accéder à un soutien continu et à des ressources précieuses dès qu'ils en ressentent le besoin, que ce soit à la maison, au travail, ou en déplacement.
• **Personnalisation du suivi et des conseils pour un accompagnement sur-mesure :** Les applications peuvent adapter le suivi et les conseils en fonction des habitudes de consommation, des motivations personnelles, et des progrès de chaque utilisateur, offrant ainsi un accompagnement sur-mesure qui tient compte de leurs spécificités et de leurs besoins individuels.
• **Coût potentiellement plus faible que les méthodes traditionnelles de sevrage :** L'utilisation d'une application peut être significativement moins coûteuse que d'autres méthodes d'aide à l'arrêt du tabac, telles que les consultations régulières avec un tabacologue, l'achat de patchs ou de gommes à la nicotine, ou l'inscription à des programmes de sevrage intensifs.
• **Soutien social et communautaire pour briser l'isolement :** De nombreuses applications offrent un accès à une communauté virtuelle d'utilisateurs, permettant aux fumeurs de partager leurs expériences, de s'encourager mutuellement, de se soutenir dans les moments difficiles, et de trouver un réconfort et une motivation supplémentaire pour persévérer dans leur démarche.

Limites et défis des applications d'aide à l'arrêt : points de vigilance

• **Manque de réglementation et de validation scientifique rigoureuse :** Toutes les applications ne sont pas soumises à une réglementation stricte et n'ont pas fait l'objet d'études cliniques rigoureuses pour prouver scientifiquement leur efficacité à long terme sur le sevrage tabagique. Il est donc important de choisir des applications développées par des professionnels de santé ou des organismes reconnus.
• **Nécessité d'un engagement actif et constant de l'utilisateur :** L'efficacité d'une application dépend fortement de la motivation, de la discipline, et de l'engagement de l'utilisateur à suivre les conseils, à utiliser régulièrement les fonctionnalités proposées, et à participer activement aux activités de la communauté.
• **Fiabilité potentiellement variable des données collectées par l'application :** La qualité et la pertinence des données collectées par l'application (consommation de cigarettes, envies de fumer, humeur, etc.) dépendent de la précision, de l'honnêteté, et de la régularité avec lesquelles l'utilisateur les enregistre. Des données incomplètes ou inexactes peuvent biaiser le suivi et les conseils personnalisés.
• **Absence de contact humain direct avec un professionnel de santé :** Certaines applications ne proposent pas de contact direct, en temps réel, avec un professionnel de santé qualifié (tabacologue, médecin, psychologue), ce qui peut être un inconvénient majeur pour les personnes ayant besoin d'un soutien plus personnalisé, d'une écoute attentive, ou d'une prise en charge spécifique de leurs problèmes de santé liés au tabagisme.

Preuves scientifiques de l'efficacité des applications : un domaine en évolution

De nombreuses études ont été menées ces dernières années pour évaluer l'efficacité réelle des applications d'aide à l'arrêt du tabac. Certaines de ces études ont montré des résultats encourageants, suggérant que ces applications peuvent augmenter significativement les chances de succès à court terme (jusqu'à 6 mois après le début du sevrage). Cependant, il est crucial de noter que les résultats de ces études peuvent varier considérablement en fonction de la méthodologie utilisée, de la population étudiée, des critères de sélection des participants, et des caractéristiques spécifiques des applications évaluées. Par conséquent, des recherches supplémentaires, plus rigoureuses et à plus grande échelle, sont nécessaires pour confirmer l'efficacité à long terme de ces outils numériques, pour identifier les facteurs clés qui contribuent à leur succès, et pour déterminer quelles sont les populations de fumeurs qui peuvent le plus bénéficier de leur utilisation.

La publicité en ligne ciblée : atteindre les fumeurs motivés, au bon moment et au bon endroit

La publicité en ligne ciblée, ou "marketing digital ciblé", est devenue un outil de marketing incontournable pour les entreprises et les organisations souhaitant atteindre des audiences spécifiques avec des messages personnalisés et pertinents. Cette approche sophistiquée repose sur la collecte et l'analyse de données comportementales, la segmentation précise de l'audience en fonction de critères démographiques, psychographiques et contextuels, et la personnalisation des publicités pour maximiser leur impact et leur taux de conversion. Dans le contexte spécifique des applications d'aide à l'arrêt du tabac, la publicité ciblée offre une opportunité unique d'atteindre directement les fumeurs qui sont activement à la recherche d'une solution pour se libérer de leur addiction, au moment précis où ils sont le plus réceptifs à ce type de message.

Principes fondamentaux de la publicité en ligne ciblée (ou marketing ciblé)

• **Collecte de données personnelles et comportementales des utilisateurs :** Les plateformes publicitaires (Google Ads, Facebook Ads, etc.) collectent une multitude de données sur les utilisateurs, telles que leur âge, leur sexe, leur localisation géographique, leur langue, leurs centres d'intérêt explicites et implicites, leur historique de navigation, leurs achats en ligne, leurs interactions sur les réseaux sociaux, et les applications qu'ils utilisent.
• **Segmentation de l'audience en groupes homogènes :** Les annonceurs, grâce à ces données massives, peuvent segmenter l'audience en groupes homogènes, en fonction de critères spécifiques, tels que le niveau de motivation à arrêter de fumer (exprimé par la recherche de mots-clés comme "comment arrêter de fumer" ou "aide au sevrage tabagique"), l'utilisation d'autres produits liés au tabac (cigarette électronique, substituts nicotiniques), ou la participation à des groupes de soutien en ligne.
• **Personnalisation des messages publicitaires pour maximiser l'engagement :** Les messages publicitaires, les visuels et les offres promotionnelles sont ensuite adaptés de manière personnalisée en fonction des caractéristiques, des besoins et des préoccupations de chaque segment d'audience, afin de les rendre plus pertinents, attractifs et susceptibles de générer un clic, un téléchargement ou une inscription à l'application.

Plateformes publicitaires couramment utilisées pour promouvoir les applis d'arrêt du tabac

• **Facebook Ads et Instagram Ads :** Ces plateformes, appartenant au groupe Meta, permettent de cibler les utilisateurs avec une grande précision, en fonction de leurs centres d'intérêt, de leur comportement en ligne, de leurs données démographiques (âge, sexe, niveau d'études, situation familiale), de leur localisation géographique (ville, région, pays), et même de leurs connexions sociales (amis, groupes). Elles offrent également des outils puissants pour créer des publicités visuellement attractives et pour suivre en temps réel les performances de la campagne.
• **Google Ads (anciennement Google AdWords) :** Cette plateforme, proposée par Google, permet de cibler les utilisateurs en fonction des mots-clés qu'ils recherchent sur le moteur de recherche Google (par exemple, "application pour arrêter de fumer", "sevrage tabagique gratuit"), des sites web qu'ils visitent (sites d'information sur la santé, forums sur le tabagisme), et de leur localisation géographique. Elle offre également des options de ciblage contextuel, en affichant les publicités sur les pages web dont le contenu est pertinent pour le sujet de l'arrêt du tabac.
• **Publicités display sur les réseaux sociaux et les sites web de santé :** Les applications d'arrêt du tabac peuvent également être promues via des publicités display (bannières, images, vidéos) diffusées sur les réseaux sociaux (Twitter, LinkedIn, TikTok) et sur les sites web spécialisés dans la santé, le bien-être, ou l'addictologie, afin d'atteindre un public déjà sensibilisé à ces thématiques.
• **Publicités in-app sur d'autres applications de santé et de bien-être :** Une stratégie de marketing astucieuse consiste à diffuser des publicités pour son application d'arrêt du tabac au sein d'autres applications de santé et de bien-être (applications de suivi de l'activité physique, applications de gestion du stress, applications de méditation), afin d'atteindre un public cible intéressé par l'amélioration de sa santé et de son mode de vie.

Exemple concret d'une campagne de publicité ciblée pour une application d'arrêt du tabac

Imaginons "Kwit", une application fictive d'aide à l'arrêt du tabac qui se distingue par son approche ludique et motivante, basée sur le principe de la gamification. L'application propose un suivi personnalisé de la consommation, des défis quotidiens, des récompenses virtuelles à gagner, un système de niveaux à débloquer, et une communauté de soutien active et bienveillante. L'objectif principal de la campagne de publicité en ligne est d'accroître significativement le nombre de téléchargements de l'application et d'augmenter le nombre d'inscriptions au programme de coaching personnalisé proposé en option.

Description détaillée de l'application "kwit : votre jeu pour arrêter de fumer"

"Kwit" se présente comme un véritable jeu vidéo pour arrêter de fumer. L'utilisateur crée son avatar, enregistre sa consommation de cigarettes, et reçoit des défis personnalisés pour réduire progressivement sa dépendance. Il gagne des points d'expérience en relevant les défis, débloque de nouveaux niveaux, collectionne des badges virtuels, et peut comparer ses progrès avec ceux des autres utilisateurs de la communauté. L'application propose également des exercices de relaxation, des conseils nutritionnels, et des témoignages inspirants pour aider les utilisateurs à surmonter les moments difficiles et à rester motivés.

Objectifs SMART de la campagne de marketing digital

La campagne vise à atteindre les objectifs SMART suivants, dans un délai de six mois et avec un budget publicitaire total de 10 000 euros : Augmenter le nombre de téléchargements de l'application de 15 000 à 25 000, soit une augmentation de 66 %; Augmenter le nombre d'inscriptions au programme de coaching personnalisé de 2 000 à 3 500, soit une augmentation de 75 %; Obtenir un taux de conversion (inscription après téléchargement) d'au moins 15 %; Réduire le coût par acquisition (CPA) d'un nouvel utilisateur à moins de 1 euro.

Ciblage précis de l'audience pour maximiser l'impact

• **Critères démographiques :** Hommes et femmes âgés de 25 à 55 ans, résidant en France métropolitaine, ayant un niveau d'études secondaire ou supérieur.
• **Centres d'intérêt :** Tabac, cigarette électronique, vapotage, santé, bien-être, forme, sport, motivation, développement personnel, jeux vidéo, applications mobiles.
• **Comportements en ligne :** Personnes ayant recherché sur Google des informations sur l'arrêt du tabac, ayant visité des sites web d'aide au sevrage tabagique, ayant participé à des forums de discussion sur le tabagisme, ou ayant téléchargé des applications de santé et de bien-être.
• **Utilisation de données de première partie :** Ciblage des anciens utilisateurs de la version gratuite de l'application "Kwit", en leur proposant une offre promotionnelle pour accéder à la version premium avec le coaching personnalisé.
• **Ciblage par similarité :** Utilisation des fonctionnalités de ciblage par similarité (lookalike audience) proposées par Facebook Ads pour identifier de nouveaux prospects ayant des caractéristiques similaires aux utilisateurs actuels de l'application "Kwit".

Exemples de visuels publicitaires percutants et attractifs

Un visuel principal met en scène une personne souriante, rayonnante de bonheur et de vitalité, pratiquant une activité sportive en pleine nature (course à pied, randonnée), avec le slogan accrocheur : "Retrouvez votre souffle, votre énergie, et votre liberté avec Kwit : Arrêtez de fumer en vous amusant !". Un autre visuel présente une capture d'écran de l'application "Kwit", mettant en évidence son interface utilisateur intuitive, son design coloré et ludique, et ses principales fonctionnalités (suivi de la consommation, défis, récompenses, communauté).

Exemples de textes publicitaires persuasifs et adaptés à chaque segment

Un texte publicitaire cible les fumeurs préoccupés par leur santé : "Stop au tabac ! Protégez votre santé et réduisez votre risque de cancer avec Kwit : L'application qui vous aide à arrêter de fumer en douceur et durablement". Un autre texte met en avant l'aspect financier : "Faites des économies considérables en arrêtant de fumer ! Calculez combien vous allez économiser chaque mois avec Kwit, et offrez-vous le voyage de vos rêves". Un troisième texte propose un essai gratuit de la version premium de l'application : "Téléchargez Kwit dès aujourd'hui et profitez d'un essai gratuit de 7 jours pour découvrir tous les avantages du coaching personnalisé et de la communauté !".

Suivi rigoureux et optimisation continue de la campagne

Le suivi des performances de la campagne est effectué en temps réel à l'aide des outils d'analyse intégrés aux plateformes publicitaires (Google Analytics, Facebook Analytics). Les données collectées (taux de clics, taux de conversion, coût par clic, coût par acquisition, nombre de téléchargements, nombre d'inscriptions) permettent d'évaluer l'efficacité des différentes publicités, des différents segments d'audience, et des différents canaux de diffusion, et de procéder à des ajustements en temps réel pour optimiser le retour sur investissement (ROI). Des tests A/B sont réalisés en continu pour comparer différentes versions des visuels et des textes publicitaires, et identifier les combinaisons les plus performantes. Après un mois, on observe un taux de clics moyen de 1,8 %, un taux de conversion de 6 %, et un coût par acquisition de 0,80 euro. La campagne est ajustée pour cibler davantage les utilisateurs ayant téléchargé des applications similaires par le passé.

Éthique et responsabilité de la publicité ciblée pour les applis d'aide à l'arrêt du tabac

La publicité ciblée, bien qu'étant un outil de marketing puissant et efficace, soulève des questions éthiques cruciales. Il est impératif de respecter scrupuleusement la vie privée des utilisateurs, d'éviter toute forme de publicité mensongère ou trompeuse, et de ne pas cibler de manière inappropriée les populations les plus vulnérables, comme les adolescents, les jeunes adultes, ou les personnes issues de milieux socio-économiques défavorisés. La transparence totale sur la collecte, le traitement et l'utilisation des données personnelles est essentielle pour instaurer une relation de confiance avec les utilisateurs et garantir une publicité responsable et respectueuse.

Considérations éthiques fondamentales à prendre en compte

• **Respect absolu de la vie privée des utilisateurs :** Informer de manière claire, concise et transparente les utilisateurs sur les types de données personnelles qui sont collectées, sur les finalités de cette collecte, sur la durée de conservation des données, et sur leurs droits en matière d'accès, de rectification, de suppression et d'opposition au traitement de leurs données personnelles, conformément au Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD).
• **Éviter toute forme de publicité mensongère, trompeuse ou exagérée :** S'assurer que les informations fournies dans les publicités sont exactes, vérifiables, étayées par des preuves scientifiques solides, et qu'elles ne promettent pas des résultats irréalistes ou garantis. Il est interdit de prétendre qu'une application peut guérir le tabagisme à 100 %.
• **Ne pas cibler de manière intrusive les populations les plus vulnérables :** Éviter de cibler les adolescents et les jeunes adultes, qui sont plus susceptibles d'être influencés par la publicité et qui peuvent être particulièrement sensibles aux messages véhiculant une image positive du tabagisme. Il est également important de ne pas cibler de manière excessive les personnes issues de milieux socio-économiques défavorisés, qui peuvent avoir des difficultés à accéder aux ressources nécessaires pour arrêter de fumer.

Rôle essentiel des organismes de réglementation et de contrôle de la publicité

Les organismes de réglementation et de contrôle de la publicité (comme l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité - ARPP - en France) jouent un rôle fondamental dans la surveillance des publicités pour les produits de santé, y compris les applications d'aide à l'arrêt du tabac. Ils veillent à ce que les publicités soient conformes aux normes éthiques et déontologiques en vigueur, qu'elles ne soient pas trompeuses ou susceptibles d'induire les consommateurs en erreur, et qu'elles respectent les règles relatives à la protection de la vie privée et des données personnelles. Ces organismes peuvent également mettre en place des codes de conduite spécifiques pour encadrer la publicité ciblée et promouvoir des pratiques responsables et transparentes.

Responsabilité sociale et professionnelle des annonceurs : un engagement essentiel

Les annonceurs, qu'il s'agisse des développeurs d'applications, des agences de marketing digital, ou des plateformes publicitaires, ont une responsabilité sociale et professionnelle importante en matière de publicité pour les produits de santé. Ils doivent s'assurer que les informations fournies dans leurs publicités sont exactes, objectives, équilibrées, et qu'elles ne minimisent pas les risques associés au tabagisme. Ils doivent également promouvoir une image positive de l'arrêt du tabac, en mettant en avant les bénéfices pour la santé, le bien-être, la qualité de vie, et les finances personnelles. Il est recommandé d'allouer une partie du budget publicitaire à des actions de sensibilisation et de prévention du tabagisme, et de collaborer avec les professionnels de la santé et les associations de lutte contre le tabagisme pour garantir la qualité et la pertinence des messages diffusés. La transparence financière est également un facteur clé de confiance.

L'avenir prometteur des applications et de la publicité ciblée pour l'arrêt du tabac

L'avenir des applications d'aide à l'arrêt du tabac s'annonce particulièrement prometteur, avec l'émergence constante de nouvelles technologies et de nouvelles approches innovantes. L'intelligence artificielle (IA), la réalité virtuelle (RV), la réalité augmentée (RA), et les objets connectés (wearables) offrent des perspectives passionnantes pour personnaliser davantage le suivi et le soutien aux fumeurs, pour rendre le sevrage tabagique plus interactif et ludique, et pour prédire les rechutes et intervenir de manière proactive. Cependant, des défis majeurs restent à relever pour améliorer la qualité des applications, pour renforcer la confiance des utilisateurs dans ces outils numériques, et pour lutter efficacement contre la désinformation et les fausses promesses.

Tendances émergentes qui vont révolutionner l'aide à l'arrêt du tabac

• **Intégration poussée de l'intelligence artificielle (IA) pour un accompagnement ultra-personnalisé :** Utilisation d'algorithmes d'IA pour analyser les données comportementales, physiologiques et contextuelles des utilisateurs, et pour leur proposer des conseils, des encouragements et des stratégies d'adaptation sur-mesure, en fonction de leurs besoins individuels et de leur progression dans le sevrage. L'IA pourrait également permettre de prédire les rechutes et d'envoyer des alertes et des recommandations personnalisées pour aider les utilisateurs à surmonter les moments difficiles.
• **Expériences immersives en réalité virtuelle (RV) et réalité augmentée (RA) pour simuler les effets du tabagisme et renforcer la motivation :** Utilisation de la RV pour simuler les effets néfastes du tabagisme sur les poumons, le cœur, et le cerveau, et pour sensibiliser les utilisateurs aux risques pour leur santé. Utilisation de la RA pour visualiser les bénéfices de l'arrêt du tabac sur leur apparence physique, leur énergie, et leur qualité de vie.
• **Applications connectées à des objets connectés (wearables) pour un suivi physiologique en temps réel :** Développement d'applications connectées à des capteurs de CO (monoxyde de carbone) ou à des moniteurs de stress portables, pour suivre en temps réel l'évolution de l'état de santé des fumeurs et pour adapter le suivi et les conseils en fonction de leurs besoins physiologiques.

Défis cruciaux à relever pour garantir l'efficacité et la sécurité des applications

• **Améliorer significativement la qualité et la rigueur scientifique des applications :** Valider scientifiquement l'efficacité des applications d'aide à l'arrêt du tabac par le biais d'études cliniques rigoureuses, en utilisant des méthodologies robustes et en publiant les résultats dans des revues scientifiques reconnues. S'assurer que les informations fournies dans les applications sont exactes, objectives, et basées sur des preuves scientifiques solides.
• **Renforcer la confiance des utilisateurs dans les applications et les technologies :** Instaurer une relation de confiance avec les utilisateurs en garantissant la transparence totale sur la collecte, le traitement et l'utilisation de leurs données personnelles, et en protégeant leur vie privée. Mettre en place des certifications et des labels de qualité pour distinguer les applications fiables et efficaces des applications non validées ou potentiellement dangereuses.
• **Lutter activement contre la désinformation et les fausses promesses :** Combattre la diffusion d'informations fausses ou trompeuses sur l'arrêt du tabac sur les réseaux sociaux et les sites web, et sensibiliser les utilisateurs aux risques associés aux applications non validées ou qui promettent des résultats miraculeux. Promouvoir l'éducation à la santé et l'esprit critique pour aider les utilisateurs à faire des choix éclairés.

Perspectives d'avenir : un rôle central pour les applis dans la lutte antitabac

Les applications d'aide à l'arrêt du tabac sont appelées à jouer un rôle de plus en plus central dans la lutte contre le tabagisme, en offrant un soutien personnalisé, accessible, et souvent plus abordable que les méthodes traditionnelles. Le développement de campagnes de sensibilisation plus ciblées, plus créatives, et plus adaptées aux différents segments de population pourrait également contribuer à inciter un plus grand nombre de fumeurs à se lancer dans une démarche d'arrêt. Une collaboration renforcée entre les professionnels de la santé (médecins, tabacologues, psychologues), les développeurs d'applications, les chercheurs, les associations de lutte contre le tabagisme, et les pouvoirs publics est essentielle pour garantir la qualité, la pertinence, et l'efficacité des outils numériques de sevrage tabagique, et pour maximiser leur impact sur la santé publique. On estime qu'en 2030, plus de 50% des fumeurs auront recours à une application pour les accompagner dans leur démarche d'arrêt, et que le marché mondial des applications d'aide à l'arrêt du tabac atteindra plusieurs milliards de dollars.