En France, la majorité des responsables marketing considèrent le contenu d’un site comme un composant très important de leur mix marketing. Le content marketing peut totalement remplacer une publicité. Il doit tenir une place solide dans la stratégie de l’entreprise. L’approche du content marketing se focalise beaucoup sur la création et la communication des contenus cohérents et précieux. Quels sont les principaux atouts du content marketing ?
Le contenu d’un site : au cœur de votre marketing
La majorité des internautes préfère le content marketing pour trouver les informations d’une entreprise. Pour positionner votre propre marque, vous devez fournir des informations très pertinentes. Vous devez aussi fournir des réponses concrètes sur les questions posées par les internautes dans les canaux de diffusion. Il reste ainsi indispensable de miser sur le content marketing. Cela permet de fidéliser vos prospects, trouver de nouveaux clients et convaincre les cibles de votre gamme de produits. Le contenu d’un site fait partie alors de la stratégie marketing des entreprises. Sans aucun marketing de produit, il permet de créer des liens positifs avec votre marque. C’est une méthode vraiment efficace pour augmenter la notoriété de votre marque. Qu’il s’agisse de livres blancs, de storytelling ou d’infographies, il reste toujours essentiel d’offrir une valeur ajoutée.
L’importance des contenus d’un site dans la stratégie marketing
Contrairement aux années 1980 et 1990, les internautes ne sont plus actuellement sensibles aux messages intrusifs. La plupart des consommateurs préfèrent connaitre quelque chose en consultant un article plutôt qu’une annonce publicitaire conventionnelle. Ils aiment plutôt lire des contenus sérieux sur des blogs de personnels, des sites ou des revues. Le contenu d’un site reste aujourd’hui des incontournables pour les spécialistes du marketing, car il conseille, informe, inspire et divertit en même temps les internautes. Les clients peuvent ainsi obtenir des contenus de valeur qui répondent à leurs besoins à chaque étape de leur parcours d’achat.
Atouts du content marketing
Le contenu d’un site reste un outil de communication numérique à privilégier. Cette approche marketing présente de nombreux avantages. Elle développe la confiance et la loyauté d’une marque. Elle coûte moins cher que la méthode de marketing traditionnel. Elle procrée aussi trois fois plus de leads. C’est une tendance colossale qu’on retrouve partout dans le web. Elle offre également un contenu vraiment authentique, loin des campagnes publicitaires traditionnelles. Elle influence beaucoup sur les décisions d’achats des consommateurs, car elle est plus attractive et basée sur une expérience concrète.